“会撒尿”的啤酒广告

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德国北莱茵-威斯特法伦州有一家名为多特蒙德的啤酒公司,它是德国最知名的啤酒品牌之一。多特蒙德啤酒的历史渊源虽然悠久,但直到上世纪60年代,它还依旧只是一家很不起眼的小公司,业务范围也仅仅局限于该州。多特蒙德啤酒能够在此后的短短几十年时间里就发展壮大成一家国际知名的大公司,几乎全靠当时一个极富创意的广告

1965年,培根罗斯特担任多特蒙德啤酒公司总裁,他上任后就想着要拓展外部市场,然而德国是一个随处都有啤酒厂的国家,几乎每个地方的啤酒市场都处于饱和状态,他要想打出外部市场的难度有多大可想而知!培根罗斯特和公司的广酿酒师都深信自己的啤酒品质并不差,只是没有机会进入别人的视线罢了,怎么样才能引起外部消费者的注意呢?培根罗斯特决定要策划一个推广方案,德国的任何大街小巷都有铺天盖地的啤酒广告,要想起到效果就必须要极具创意才行!

有一次,培根罗斯特亲自来到柏林考察和开拓市场,他在碰了很多次壁后却一无所成。那天中午,他来到了柏林市中心的一个公园里休息,这个公园中心有一个小水池,水池的中间有个正在撒尿的小胖男孩雕塑。几乎所有游客在看到这个雕塑后都会掩嘴而笑并纷纷拍照留念,培根罗斯特心中不禁一喜:对呀!为什么不借鉴这种方式做个啤酒广告呢?

很快,培根罗斯特根据自己的设想让人制作了一个可以移动的雕塑,这个雕塑的底部是一个大水盆,中间则是一个撒尿的小男孩,和广场上那个雕塑不同的是,它撒出来的不是自来水,当然更不是尿,而是美味的多特蒙德啤酒,培根罗斯特让人把这个雕塑放在一些广场

“会撒尿”的啤酒广告德国北莱茵-威斯特法伦有一家叫多特蒙德的啤酒公司,是德国最著名的啤酒品牌之一。多特蒙德啤酒历史悠久,但直到20世纪60年代,它还是一家非常小的公司,经营范围仅限于这种状态。从那以后,多特蒙德啤酒在短短几十年内成长为一家国际知名的公司,这几乎完全归功于当时极具创意的广告。

培根·罗斯是1965年多特蒙德啤酒公司的总裁。上任后,他想扩大外部市场。然而,德国是一个到处都有啤酒厂的国家,几乎每个地方的啤酒市场都饱和了。可以想象他打外部市场有多难!培根花名册和公司的广大酿酒人都深信自己的啤酒质量不差,但却没有机会进入别人的眼睛。如何才能吸引外部消费者的注意力?培根名册决定计划一个晋升计划。德国的每一条大街小巷都充斥着啤酒广告。想效果,你一定很有创意!

有一次,培根锈亲自来柏林考察、考察市场,但多次碰壁后却无所作为。那天中午,他来到柏林市中心的一个公园休息。公园中央有一个小水池,水池中间有一个胖乎乎的男孩撒尿的雕塑。几乎所有的游客看到这个雕塑后都会捂着嘴微笑,一个接一个地拍照。培根花名册不禁感到高兴:是的!为什么不这样做啤酒广告呢?

很快,培根花名册按照自己的想法做了一个可移动的雕塑。这个雕塑的底部是一个大盆,中间是一个小男孩在撒尿。不同于广场上的雕塑,它不是流水,当然也不是尿,而是美味的多特啤酒。培根名册让人们把这个雕塑放在一些广场上。

上或车站门口,并写上一句广告词:免费品尝的多特蒙德啤酒!人们发现这个撒尿的雕塑广告后,无不惊喜万分,看着小男孩撒出来的尿其实是金黄色的啤酒,人们都兴高采烈地拿来瓶子或杯子,排着长队去接啤酒喝

与此同时,电视台和报纸等媒体也争相报道这一场景,就这样,培根罗斯特几乎没有掏一分钱就打响了自己的啤酒品牌,多特蒙德啤酒的知名度很快就提升了,结果人们纷纷跑到商店里问:有多特蒙德啤酒卖吗?

就因为这个会撒尿的广告,短短幾个月时间,多特蒙德啤酒的销量就上涨了无数倍,迈出了有史以来的第一步大发展,而这也为它日后成为国际知名品牌打下了坚实的基础。

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